A desaceleração nas vendas de consoles, somada ao aumento do preço do serviço, levou à estagnação no número de assinantes do XBOX Game Pass.

• XBOX divulga a 1ª leva dos jogos de julho do Game Pass
• XBOX anuncia reestruturação com demissões e venda de estúdios

Desde sua criação, o XBOX Game Pass foi tratado como um dos pilares da expansão da marca XBOX. No entanto, a alta nos preços dos consoles e decisões equivocadas, como a campanha de marketing “This is an Xbox”, frearam o crescimento da principal base de usuários do serviço, que está nos consoles. O resultado foi a estagnação no número de assinantes, frustrando as expectativas de crescimento da Microsoft.

De acordo com o The Wall Street Journal, documentos ligados à aquisição da Activision revelam que a Microsoft projetava alcançar 77 milhões de assinantes do Xbox Game Pass até 2026.

Contudo, o serviço contaria hoje com apenas 30 milhões de usuários, número inferior ao último dado oficial divulgado pela própria XBOX em 2024, quando registrava 34 milhões de assinantes.

De acordo com a CEO da divisão XBOX, Asha Sharma, para crescer, a gestão passada, liderada por Phil Spencer, apostou no Game Pass e em uma estratégia multiplataforma, mas essas iniciativas não cresceram no ritmo esperado.

Isso levou a atual situação da marca que, segundo Sharma, opera com margens de 3 a 10 vezes inferiores às de empresas do setor. Além de contar com uma base instalada menor e uma estrutura de custos mais elevada.

Tudo isso culminou na decisão da empresa, anunciada na última segunda-feira (6), de demitir mais de 3.200 funcionários e se desfazer de quatro estúdios.

Quer pagar mais barato em jogos, consoles e acessórios? Siga o nosso canal de promoções no  WhatsApp, Telegram e Instagram.